“元宇宙+酒”对于酒意味着什么

在科幻小说中，平行空间早已不是新鲜事物，但真正进入平行空间，恐怕要数被称为元宇宙元年的2021年。红色壹号小编团队了解到，元宇宙是沉浸式的虚拟世界，元宇宙是由NFT组成的，在元宇宙中进行社交、交易等活动时的对象物品是NFT。

各行各业似乎皆可元宇宙。互联网巨头自不必说。Facebook（现更名“Meta”）、微软、谷歌、英伟达、字节跳动、腾讯、百度、网易等互联网公司等均着手布局元宇宙，涉及游戏、社交、虚拟人、XR设备等领域。

与此同时，其他行业公司也争相入局，力求通过元宇宙讲出“新故事”。

例如，2021年11月，运动品牌耐克宣布与元宇宙概念游戏平台Roblox合作，推出虚拟世界“Nikeland”；此外还收购了虚拟收藏品公司RTFKT。阿迪达斯也积极探索元宇宙，不仅旗下品牌adidas Originals进军元宇宙并发行POAP NFT，近日还与加密货币交易所Coinbase、元宇宙游戏平台The Sandbox达成合作，建立元宇宙品牌。

2021年12月初，“新茶饮第一股”奈雪的茶宣布进军元宇宙，并且在中国国内推出自主的NFT数字藏品。

2022年1月5日，在2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台集团总经理李静仁表示，坚持“紫线”引领，抓好“文化”和“品牌”两大工程，尽好“公益”和“服务”两大责任，凝心聚力拥抱新时代，努力把“时间沉淀的产物”“酿造技术的奇迹”做到极致，构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”，以更加优异的成绩诠释“MT”、创造新未来。于是，茅台也要进军元宇宙的消息迅速传开。有网友调侃道：“多喝几口酒，就能自动神游，这才是真元宇宙概念。”

今年1月，吉宏股份便推出了白酒NFT数字藏品《千里江山图》，在主打盲盒购物的、号称“电商元宇宙”的欧奇APP上进行销售；3月，洋河股份也推出NFT白酒数字藏品【梦之蓝手工班（大师）】，超过2万用户参与抢购。此外，拉菲、奔富等知名葡萄酒品牌也纷纷推出了葡萄酒NFT。

轩尼诗今年也发布了其首款NFT产品，该NFT代表该品牌第一瓶和最后一瓶（分别为第1瓶和第250瓶）轩尼诗8 的实体和数字所有权，后者是这个白兰地品牌推出的限量版干邑。这些酒和数字资产在烈酒NFT平台BlockBar上出售，定价为70.47以太坊（约合22.6万美元）。

啤酒巨头喜力，近日也推出了虚拟啤酒“喜力银”，该虚拟啤酒是在数字平台Decentraland内的虚拟啤酒厂中创建的，由100%计算机生成的成分制成，特别是为元宇宙的粉丝。然而喜力官方却对外表示，此举是讽刺元宇宙和NFT饮料市场。

喜力在沉浸式数字平台 Decentraland 上召开虚拟啤酒发布会

元宇宙既然是大势所趋，那它能为酒带来什么？这是每个人都应该考虑的问题，下面红色壹号产品研发团队为大家带来中国酒业协会的思考。

一、降低打假成本，提升打假效率。NFT作为区块链技术，酒企在生产过程中以一瓶一码的形式，提供给消费者每瓶酒类产品从购买到生产再到流通环节的整个过程的可追溯窗口，从而为酒类数字化流通提供确权与合法性支撑，确保产品来源真实。

二、破除商业壁垒，减少运作成本。作为一种去中心化的区块链方式，NFT的运用可以打破企业部门、区域、系统之间的沟通协作壁垒，建立更规范、便捷、高效的业务流程，一旦酒类企业参与到整个溯源链的联盟体系内，数据就在流通环节变得透明、及时。

三、快速锁定问题，促进市场发展。一旦酒类生产企业在生产到销售流程的整个环节运用了NFT技术，那么在出现以假乱真、产品质量问题等纠纷时，依靠NFT技术可以快速锁定问题产生的具体环节，从而快速地取证并解决，能明确到责任来源，对市场的规范化发展有推动作用。

四、提供信用认证，提升商誉美誉。酒企将NFT技术应用到整个产品的生产流通全链条，可以形成具有信用价值的数据链，从而为消费者提供可信的信用，反而来，如果行业协会和有关部门，通过对数据链的整合应用，形成一个信用查询系统，那么也可以对酒类企业提升商誉美誉、净化酒类市场环境起到积极作用。

五、进军数字收藏，增加收藏体验。酒企通过将NFT与具有收藏价值的酒文化资产或限量版高端产品进行锚定，从而让NFT数字酒类藏品具有可质押融资、转让交易的金融特性，为消费者打造了信用兜底、仓储保值、产品升值、收藏体验等功能。

假酒和高品质是一对孪生兄弟，元宇宙被单单用于防伪，恐怕还远远不止这些。

如果元宇宙成为广泛的现实，它将带来几乎无限好处，因为它将为人们提供前所未有的新机会和新能力。其中有三个非常突出的主要优势：

元宇宙将从根本上提升各种体验和产品的可负担性，穷人和中产阶级将能够享受到以往惟有富人才能享受的奢侈品。就像互联网让大部分人有机会进入庞大知识图书馆和娱乐资源库一样，元宇宙可能会让大部分人以虚拟方式体验世界旅行，与滞留在遥远国家的家庭成员进行高质量互动，等等。

这不仅会使商品和服务更便宜，还会提高劳动生产率，从而使我们变得富有。许多曾经只在本地提供的工作，如今将在全国各地甚至全球范围内提供；比起目前的Zoom和Slack，远程工作将便利得多。而这股创新浪潮将创造出我们从未想象过的庞大就业市场，正如历史上每一次大规模技术变革一样。

元宇宙还将引入目前完全不存在的新的可能性，即使是对超级富豪来说。现在，任何人都无法拥有高质量虚拟体验，比如前往遥远的太阳系、地心或人类文明的过去时代旅行。然而，再过几年，随着虚拟现实技术的快速发展，大部分人类可能有机会获得这些体验。这可不仅仅具有单纯的娱乐价值。

通过给我们提供新的、通常更有效的方法来实现我们的目标，元宇宙对可持续性将是个巨大福音。籍虚拟方式上班、上学和参加社交聚会，而不是以肉身前往，我们将节省宝贵的资源。扎克伯格指出：“减少我们的日常通勤，意味着减少堵在路上的时间，有更多时间做重要的事情。而且这对环境也有好处。事实上，在元宇宙当中工作，如果你要出差旅行，就算意味着你每年少坐一次飞机，这也会优于你替环境所做的其他任何事情。”

从远程办公到随时随地办公，当走在路上也可以成为办公的一种模式的时候，工作和生活的边界，实际上就是赚钱和享受生活的边界，将逐渐模糊，想象一下产品都有机器人进行制造，人们需要的只是无尽的创意，通过创意来满足人们的各类需求，通过智能工厂迅速生产，元宇宙充满了无限的想象，而限制想象的，恐怕就是资源。如果没有资源，元宇宙也转不起来吧。

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